Los jóvenes pasan de Facebook, es algo que no tiene solución


Aunque Facebook es la red social número uno en el mundo y su crecimiento continúa siendo demoledor, hay una máxima que permanece intacta respecto a los últimos años: el público joven cada vez se separa más de esta comunidad. En lugar de ello se está viendo un incremento de edad entre los usuarios del servicio, lo que hace pensar en un cambio radical en cuanto a su demografía. Un nuevo estudio confirma esto y deja claro que los jóvenes se están alejando de Facebook con la intención de depositar su atención en servicios como Snapchat e Instagram que son, en general, más visuales.

Los jóvenes no quieren ver Facebook

El estudio lo ha realizado eMarketer y avisa de que próximamente habrá una bajada en las cifras de usuarios de Facebook. Los grupos de personas entre 12 y 17 años y entre 18 y 24 años cada vez son menos activos en Facebook, pero en contraposición a esto sí lo están siendo en otras redes sociales. Por lo tanto, los nuevos usuarios que se van añadiendo en Facebook de forma progresiva no son jóvenes, dado que los jóvenes que tenían interés en entrar ya lo habían hecho, sino personas de una mayor edad que hasta ahora se habían resistido.

La migración hacia Instagram y Snapchat es una realidad y quienes se quedan en Facebook lo hacen con un volumen de interacción mucho menor y un compromiso que se tambalea. ¿Pero estamos en realidad ante algo que era de esperar y que no debería sorprender a nadie? Pensemos en los orígenes de Facebook y en lo que supone que jóvenes de entre 12 y 17 años usen el servicio. Mark Zuckerberg ideó esta red social en sus tiempos de universitario como forma de comparar fotos de chicas. Luego vino el entorno social y la forma de comunicarse, socializar y pertenecer a un club al que cualquier persona podía entrar con una invitación.

Ese era el error

Pero hablábamos de universitarios, no de adolescentes. El objetivo inicial de Facebook, el que se perfiló después de reuniones y de mucho pensar, implicaba que el servicio podía ir más allá de compartir fotos o contactar con gente del círculo cercano. Había un sentimiento de comunidad mayor, una manera de formar parte de algo más grande. Nunca se pensó en Facebook para que tuviera un efecto ligero e instantáneo como ocurre con Snapchat e Instagram. ¿Que los jóvenes no quieren entrar en Facebook porque cada vez hay gente más mayor? ¿y quién les ha pedido que se metan? En realidad ellos mismos se han contradecido, porque Facebook les ha atraído y les ha causado interés, pero han terminado viendo que no era lo que buscaban.

El rango de edad óptimo de Facebook son personas que están entre los 25 y los 35 años, y ese segmento sigue siendo legión dentro de la red social. Será sobre quienes se base el crecimiento de la red social, a quienes se satisface con todos los complementos de recuerdos y las historias que recapitulan aniversarios de amistad. Es otro tipo de público, alguien que busca Facebook como soporte para crear un perfil social que les ayude a mantener amistades sin tener que invertir tanto tiempo como lo hacen los más jóvenes. Quienes tienen Facebook lo hacen porque, en muchas ocasiones, es imposible dedicar tiempo real a las amistades debido a la dificultad de la vida, al trabajo o a la familia y otras responsabilidades. Facebook les ofrece una solución, una que no encaja con lo que los jóvenes buscan en las redes sociales.

Los adolescentes y usuarios más jóvenes no tienen todavía esa identidad que extender en Facebook, ni esos recuerdos, son personas que aún se están desarrollando y para las que otras redes sociales son más convenientes.

Vía: eMarketer


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