Pinterest se convierte en una tienda virtual


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Cada vez estamos viendo más cómo los principales servicios sociales buscan maneras de expandir sus posibilidades mediante nuevas opciones que les proporcionen más ingresos. El aprovechamiento del eCommerce no es algo nuevo, dado que ya ha tenido lugar en otros casos. Ahora es Pinterest quien echa mano de este sector para incorporar a su servicio un nuevo recurso. Para ello han implementado el botón de comprar.

Llega el botón de compra

La nueva función que se añadirá recibe el nombre de “Buyable Pins” y permite a los usuarios comprar productos directamente desde Pinterest al tocar el botón azul “Comprarlo ahora” y utilizando dos métodos de pago: tarjeta de crédito o Apple Pay. Los usuarios tienen la oportunidad de comprar más de 2 millones de productos seleccionados en los que aparecerá el icono azul al lado del habitual icono rojo de “Pin it”.

Pinterest ha anunciado que esta función entrará en activo a final de mes y que para su correcto funcionamiento han firmado acuerdos con importantes cadenas de tiendas. Tienen contrato firmado con Nieman Marcus, Macy’s o Nordstrom, entre otras marcas. Tampoco le van a cerrar las puertas a las marcas más jóvenes y desconocidas, como es el caso de Madesmith. Creen que va a ser una novedad muy usada, dado que actualmente el 80% de los 70 millones de usuarios activos de Pinterest accede al servicio a través del teléfono móvil.

“Los pinners han sido super claros sobre lo que querían ahora. La gente quiere comprar cosas en Pinterest”.

Esta nueva función, eso sí, inicialmente solo estará disponible en los terminales de Apple. La podrán ver quienes se conecten al servicio con el iPhone o el iPad. Posteriormente, en una fecha que no ha sido determinada, también llegará a la versión de la app disponible en Android. Posiblemente quieran poner la función a prueba en el entorno de Apple antes de llevarla a los millones de usuarios que usan la aplicación en Android.

Dice Pinterest que esto les permitirá diferenciarse de la competencia y que además van a demostrar que son mucho más de lo que pueden aportar los simples directorios de tiendas y compras. Al fin y al cabo, los registros de la firma Millward Brown determinaron nen su último estudio, que un 93% de los Pinners activos del servicio dijeron que usan el servicio para planificar sus compras. Y un 87% respondió de forma afirmativa cuando se les preguntó si habían comprado algo debido a lo que habían visto en Pinterest.

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Una novedad que se esperaba

Cuando a inicios de 2015 Pinterest decidió comenzar a eliminar los enlaces que derivaban a redes de venta o tiendas, ya nos imaginamos que era por una buena razón. El servicio ha mantenido su filosofía de poder hacer pin it a todo lo que nos imaginemos, desde fotos hasta productos o páginas web. Pero en lo relacionado con estos enlaces ha sido muy directa desde los últimos meses. La empresa estaba preparando el terreno para esta novedad.

Pinterest tiene un valor de 11 mil millones de dólares, contando con una comunidad de usuarios activa que utiliza el servicio de forma constante. La compañía se ha asegurado de relajar a los usuarios al decirles que para comprar en su servicio no habrá que pagar ningún tipo de comisión extra sobre los precios estándar que se encuentran en cualquiera de las tiendas colaboradoras.

“No hay niguna tarifa para los Pinners y tampoco la hay para las tiendas. Hemos hecho esto por 2 motivos. El primero, queremos que los Pinners compren con confianza, sabiendo que el precio que han visto en Pinterest es el mismo que se encontrarán en la tienda de la marca. Queremos hacerlo de forma sencilla y económica”.

Vía: TechCrunch


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