Spotify elabora un sólido plan para ser el Netflix de la música


Todos coincidimos en que Spotify es el servicio musical que parte el bacalao. Y han llegado a un momento en el que su relevancia es tal que necesitan algo nuevo con lo que continuar adelante, porque por ahora ya han llegado muy lejos. Entre algunas de las ideas que se están valorando, la que más peso tiene es la que llevará a que Spotify sea “el Netflix de la música”. Sí, ahora lo explicamos.

Imitando el modelo de Netflix

Cuando Netflix dio sus primeros pasos simplemente se trataba de un servicio que se dedicaba al alquiler de películas y series. Lo hacían en DVD con formato físico con entregas a domicilio. No era precisamente la idea más potente, pero sí era una forma de luchar contra la piratería en el ocaso de los Blockbuster. Con el tiempo se pasaron al streaming con el modelo que conocemos hoy día, pero proporcionando a sus suscriptores todo tipo de contenidos de los principales estudios cinematográficos.

Esto significaba que cuando un cliente entraba en Netflix se encontraba con películas y series de estreno y de tiempos pasados. Era la evolución de los videoclubes digitales. Pero llegó un momento en el que había mucha competencia y en el cual el mercado quería “algo más”. Por eso en Netflix pensaron en cómo podían hacer algo distinto. Y la solución fue producir contenido propio que no pudiera tener nadie más.

Así comenzaron a producir series y películas que se estrenarían de manera exclusiva y que atraerían a muchos suscriptores. Poco a poco llegaron aquellos clientes a los que no les interesaban las películas y series antiguas o de otras cadenas y que querían ver lo exclusivo de Netflix (los “Netflix originals”). Y así fue cómo Netflix se convirtió en ese negocio próspero que nos tiene enganchados con series de Marvel, con Stranger Things y con mil cosas más exclusivas. Ahora ese concepto lo quiere imitar Spotify.

¿Y cómo lo van a hacer?

Por lo pronto ya han comprado una empresa para lograrlo: Soundtrap. Esta compañía es una plataforma que se enfoca en la grabación online. Llevaba desde 2012 dándose a conocer y es la herramienta ideal que necesitaba Spotify para permitir que esta empresa también comience a producir su propia música. De esta manera se eliminan los intermediarios y Spotify pasará a tener su propio contenido exclusivo que en teoría solo se podrá escuchar en su plataforma (luego habrá que ver si lo aprovechan en CDs y otros formatos).

Teniendo en cuenta que Spotify se suele ver con el agua al cuello porque hay demasiados usuarios de cuentas freemium, es posible que esta idea ayude a paliar la situación. Nos imaginamos una posible decisión de ofrecer este contenido exclusivo solo a los suscriptores de pago, como forma de presionar al público de una manera lógica. Por otro lado, Soundtrap también ofrece la oportunidad de que los usuarios graben música bajo un sistema colaborativo. Es posible que algo de esto también se aplique a Spotify para que todo tipo de personas puedan intentar debutar en la plataforma.

Por lo tanto, Spotify estaría adoptando la idea de Netflix, pero con nuevas posibilidades. Se espera que los suscriptores de Soundtrap, que se cifran en miles debido a las facilidades que ofrece para llevar a cabo canciones o programas podcast, sigan disfrutando del servicio íntegro. Pero todo se acabará viendo en los próximos meses. A nosotros nos parece que estamos, finalmente, en el punto de inflexión que necesitaba Spotify para buscar la rentabilidad en un mercado complicado donde cada vez iban a sufrir una mayor inestabilidad. Seguro que les acaba saliendo bien.


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