Twitter mostrará anuncios incluso sin identificarte


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¿Codicia o necesidad? ¿Qué es lo que ha llevado a Twitter a tomar la decisión de incorporar más anuncios publicitarios en su red social? A partir de ahora los usuarios que no se hayan identificado también se encontrarán con publicidad, de forma que Twitter pueda obtener una mayor cantidad de ingresos en todo el mundo.

Quinientos millones de usuarios

Esa es la cifra que Twitter registra de usuarios que cada vez entran en su servicio sin identificarse. O dicho de otra forma, curiosos que pinchan en enlaces, que visitan perfiles o muros de publicaciones sin ser usuarios registrados en el servicio. Personas valiosas al fin y al cabo, a las que de momento no se les está sacando ningún tipo de rentabilidad. Pero se trata de algo que va a cambiar en fechas próximas a la vista de la noticia que tenemos entre manos.

Dice Twitter que están probando un programa con el cual introducirán anuncios publicitarios entre los tuits de los usuarios en sus páginas de perfil y en páginas donde se muestren tuits específicos. Así, quien se cruce con un tuit a través de una búsqueda de Google o en un enlace en un artículo, también verá anuncios publicitarios aún sin estar identificados. Por ahora la publicidad solo aparecerá en los equipos de sobremesa, donde se encuentran la mayor parte de los usuarios que entran, pero que no se identifican.

Este plan era de esperar después de que escucháramos hablar sobre ello a Jack Dorsey, CEO de Twitter, hablar del tema en repetidas ocasiones. Siempre ha hecho especial hincapié en la necesidad de hacer dinero de quienes no se identifican. Creen que con esta decisión van a lograr atraer más anunciantes, que invertirán en campañas publicitarias. Ahora mismo el total de usuarios de Twitter es de 320 millones al mes, pero la cifra no está creciendo, y en parte se debe a no ser necesario identificarse para ver gran parte del contenido de la red.

Hay que hacer algo

Twitter no está aún en serios problemas, pero tiene factores que juegan en su contra de manera permanente. Su volumen de gastos es elevado y sus ingresos no aumentan. Sus directivos esperaban que la tendencia siguiera siendo al alza y que pudieran bañarse de cada vez más éxito. Aún así, los planes no están saliendo como esperaban.

Dicen que “Estamos lanzando esta iniciativa para que los anunciantes puedan llegar a la audiencia total de Twitter de una manera que no ha ocurrido antes. Estamos intentando que los anunciantes se aseguren una rentabilidad sólida en usuarios no registrados de forma similar a los que sí se identifican. Nos aseguramos de que contribuirá a mejorar la experiencia completa”.

Por ahora esta opción se ha estrenado con anunciantes determinados en Reino Unido, Estados Unidos, Australia y Japón. Poco a poco irá siendo algo que veamos en más regiones. “Los anunciantes pueden ahora maximizar las oportunidades que tienen de conectar con la audiencia”, menciona Deepak Rao, de Twitter.

Si este plan da buenos resultados, posiblemente será una de las bases sobre las que se asentará Twitter en lo relacionado con garantizar su supervivencia. Es difícil creer que un servicio como el de Twitter esté pasando por una época de bajón, pero es una realidad indudable. Su problema es que tiene millones de usuarios, pero no gana tanto dinero por ellos como debería. Y en busca de soluciones la idea que han tenido quizá es una posibilidad interesante.

Otra cosa es cómo afectará esta nueva idea publicitaria a esos usuarios que hasta ahora no se identificaban. ¿Dejarán de usar el servicio y las cifras de acceso se reducirán o todo seguirá de la misma manera pero con ingresos para Twitter?

Vía: CNET


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