Apple registra una patente para mostrarte anuncios de cosas que te puedes permitir


Apple pay

¿Es mala la publicidad o buena? El tema está abierto al debate. En la red la publicidad es un “mal” necesario. Porque de una u otra manera se convierte en el motor de la industria online. Y poco a poco la publicidad online evoluciona, normalmente para ser cada vez más eficiente. Lo último que tiene Apple entre manos es un plan para mostrarnos anuncios de cosas que nos podemos permitir.

Una nueva forma de hacer publicidad

¿Qué es lo que quiere hacer Apple exactamente y cómo lo quiere hacer? Ahora mismo la publicidad online se personaliza de manera que los usuarios se encuentran con anuncios que están relacionados, por lo general, con búsquedas que han realizado a través de la red. Se utilizan cookies para determinar estos valores y así poder ofrecer una publicidad más acertada. La idea es proporcionar al público anuncios relacionados con cosas que les interesan, porque es absurdo ofrecerles productos que no tienen nada qu ver con ellos.

Pero Apple quiere ir un poco más lejos. En vez de eso, lo que la empresa del iPhone propone es segmentar y enfocar la publicidad dependiendo de nuestro presupuesto. Para ello, y aquí viene lo polémico, Apple quiere utilizar la información bancaria de cada usuario, así como el estado de su tarjeta de crédito. En base a estos datos, le ofrecerá una publicidad u otra a los usuarios. Es decir, si Apple registra que acabas de cobrar, lo que hará será mostrarte anuncios publicitarios que sean relevantes para ti, pero que además sean de productos caros. Si estás a final de mes y no tienes casi dinero, cambiará el chip y te hará propuestas económicas.

La intención general es que acabes comprando algo, lo que quizá no sea demasiado ético en el caso de que estés mal de dinero. Es decir, si estás casi sin dinero lo último que quieres es sufrir la tentación de que te muestren algo que puedes comprar con ese poco dinero que te queda. Si te enseñan un anuncio de algo caro, lógicamente no caerás, porque no te llegará, pero de esta manera es como si Apple quisiera sacarnos hasta el último euro.

Esto ha llevado a que sean muchas las voces que suenen en contra de esta iniciativa de Apple que podría no ser nada bien recibida si finalmente se materializa. Aunque no se puede decir que, dentro de una lógica comercial, no tenga mucho sentido.

¿Pero y la seguridad?

La otra gran duda que sale a la palestra en este caso es la obvia: ¿y la seguridad? ¿De verdad es seguro que Apple utilice nuestros datos bancarios y el historial de la tarjeta de crédito? Es posible que la idea tenga más o menos sentido si lo que hace la empresa es recurrir al servicio de Apple Pay y al historial de la app, pero lo de tener acceso directo al banco quizá no es algo que de confianza a todos los usuarios. Será algo que tendríamos que ver con nuestros propios ojos para creernos del todo. Al menos, es una idea que viene de Apple, que tiene un mayor índice de éxito en cuanto a seguridad móvil que otras empresas en cuanto a sistemas operativos.

El planteamiento de la publicidad dinámica generada en base a los movimientos bancarios nos parece una iniciativa curiosa, una idea que no había tenido nadie antes. Pero es posible que no se trate de lo mejor que le vendría al sector. Hoy por hoy es importante aumentar ventas, aunque siempre pensando en que el cliente obtenga lo que necesita y lo que quiere, a partes iguales. Dejarle sin dinero de forma rastrera como podría ocurrir con esta app no nos acaba de parecer muy digno.

Vía: Cult of Mac


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